O Google ajusta seus algoritmos de busca com uma frequência impressionante, geralmente uma vez ao dia, visando aprimorar continuamente os resultados de pesquisa.
Esse ritmo de mudanças cria um cenário desafiador para profissionais de marketing digital, que dependem fortemente da busca orgânica para direcionar tráfego aos sites.
Estima-se que a busca orgânica seja responsável por mais de 50% de todo o tráfego online, o que torna essas atualizações ainda mais críticas.
Com cada nova alteração nas “regras do jogo”, pode haver mudanças significativas no volume e na qualidade das visitas, impactando diretamente a presença digital das marcas.
Paralelamente, muitos profissionais de SEO acompanham de perto essas atualizações na esperança de desvendar os segredos do algoritmo e obter vantagens competitivas.
Apesar de a documentação sobre o algoritmo do Google estar mais acessível, especialmente após o vazamento de 2024, o cenário continua volátil, especialmente com o surgimento da Inteligência Artificial (IA) e o rápido ritmo de adaptação do Google a novos concorrentes.
Pequenos ajustes podem não ser visíveis a olho nu, mas algumas atualizações ganham grande destaque.
Desde 2018, o Google tem lançado “atualizações de núcleo amplo” anunciadas via sua conta oficial no x.com Google Search Liaison.
Esse canal foi criado para aumentar a transparência sobre mudanças fundamentais, fornecendo orientação direta aos negócios online.
O foco principal das atualizações recentes do Google tem sido valorizar a experiência do usuário, priorizando conteúdos relevantes, confiáveis e que ofereçam uma experiência positiva.
Esta nova era de mudanças requer que profissionais de marketing compreendam o impacto dessas atualizações e, em seguida, adaptem suas estratégias.
Hoje, as atualizações do Google estão cada vez mais voltadas a valorizar a experiência do usuário, focando em recompensar sites que oferecem conteúdo relevante e útil.
Atualizações principais do Google
A partir de 2018, o Google passou a lançar atualizações com maior regularidade, com o objetivo de melhorar a avaliação de conteúdo e o ranqueamento de páginas.
Essas atualizações impactam diversos setores, levando a variações significativas nas classificações.
Profissionais de marketing devem acompanhar de perto cada mudança e ajustar suas estratégias para garantir que seu conteúdo se alinhe com os novos padrões do Google.
Google Core Update Agosto 2024
A atualização de agosto de 2024 trouxe um impacto significativo, especialmente para pequenos editores e criadores de conteúdo independentes.
Com essa mudança, o Google buscou promover conteúdo autêntico e voltado para o usuário, penalizando práticas de SEO excessivas e estratégias de clickbait que priorizam o ranqueamento em detrimento da qualidade, premiando a originalidade.
Com o objetivo de recompensar a originalidade, o Google enfatizou a importância de uma abordagem mais humana e genuína.
Para os profissionais de marketing, essa atualização é um lembrete da importância de desenvolver conteúdo que seja realmente útil e que agregue valor ao usuário.
A penalização de conteúdos excessivamente otimizados deixa claro que o Google está interessado na autenticidade, e não apenas na otimização técnica para os motores de busca.
Pequenos editores observaram uma melhora nas classificações, o que demonstra uma reorientação da plataforma para promover a diversidade e a qualidade da informação na web.
March 2023 Core Update: Experiência e Autoridade em Primeiro Lugar
Antes da atualização de 2024, a atualização principal de março de 2023 reforçou o foco na experiência prática do autor e na autoridade sobre os temas abordados.
Foi particularmente impactante em setores relacionados a tópicos “Your Money or Your Life” (YMYL), como saúde e finanças.
As classificações passaram a favorecer conteúdos que demonstram experiência em primeira mão, assim como uma base de conhecimento e credibilidade sólida.
Para os profissionais de marketing, essa atualização reforçou a importância de criar conteúdo autêntico e respaldado por especialistas na área, destacando a importância das credenciais e da expertise.
Os sites agora são incentivados a exibir com clareza as informações sobre autores, suas qualificações e fontes confiáveis, fortalecendo o comprometimento do Google com informações precisas e seguras.
EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness
As atualizações recentes também fortaleceram a estrutura EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade), que se tornou uma prioridade nos algoritmos do Google.
Esse conceito visa promover conteúdos confiáveis e fundamentados, especialmente em temas YMYL.
Em 2022, a dimensão “Experiência” foi incorporada, privilegiando autores que possuem experiência prática no tema abordado, como acontece em avaliações de produtos e orientações de saúde.
O EEAT é essencial para setores onde a confiança é fundamental, e o Google agora exige que sites ofereçam clareza sobre a autoria e as fontes, como medida para combater a desinformação e promover transparência.
A estrutura EEAT foi ampliada para focar não só na confiabilidade do conteúdo, mas também na segurança e precisão das informações.
Profissionais de marketing devem entender a importância dessa estrutura e garantir que o conteúdo atenda aos critérios exigidos.
Evolução do Algoritmo do Google: Principais Atualizações ao Longo dos Anos
Panda (2011)
O Panda foi uma das atualizações mais significativas, que teve como objetivo penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade, também conhecidos como “fazendas de conteúdo”.
A atualização impactou cerca de 12% de todas as pesquisas e visou sites com alta taxa de anúncios em comparação ao conteúdo, promovendo uma web mais rica e informativa.
O algoritmo foi atualizado continuamente, incorporando métricas como taxas de rejeição, tempo de permanência no site, autoridade e arquitetura, melhorando sua eficiência ao longo dos anos.
Pinguim (2012)
Inicialmente chamado de “Webspam Update”, o Pinguim teve como foco punir práticas de SEO abusivas, como o uso excessivo de palavras-chave (keyword stuffing) e a compra de backlinks.
A atualização afetou 3,1% das buscas em inglês, mas rapidamente expandiu seu alcance para outras línguas e práticas.
Com o passar do tempo, o Pinguim foi incorporado ao algoritmo principal do Google, sendo atualizado em tempo real.
Colibri (2013)
Considerada uma das maiores transformações nos algoritmos, o Colibri inaugurou a era da “busca semântica”.
Essa atualização melhorou a capacidade do Google de entender o contexto e a intenção por trás das consultas, beneficiando principalmente sites que criam experiências de busca conversacionais e conteúdo bem estruturado.
RankBrain (2015)
Introduzindo o aprendizado de máquina na análise das pesquisas, o RankBrain se tornou o terceiro elemento mais importante no algoritmo do Google.
Ele ajusta os resultados de busca em tempo real, aprendendo com o comportamento do usuário para aumentar a precisão e a relevância.
Gambá (2016)
Focada em resultados de busca locais, a atualização Gambá ajudou a refinar a relevância geográfica, considerando a localização exata do usuário e ampliando a visibilidade para empresas fora dos limites das grandes cidades.
O índice Mobile-First (2018)
Ao adotar o mobile-first indexing, o Google começou a usar a versão móvel do conteúdo como referência principal, consolidando sua visão de um mundo centrado em dispositivos móveis. Essas atualizações foram fundamentais na transformação do cenário digital.
Atualização BERT (2019)
A introdução do BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) permitiu que o Google entendesse melhor a linguagem natural e o contexto, beneficiando particularmente consultas longas e conversacionais.
O BERT enfatizou a criação de conteúdo mais fluido e relevante, sem depender exclusivamente de palavras-chave de correspondência exata.
MUM (Modelo Unificado Multitarefa, 2021)
A atualização MUM aproveita a inteligência artificial para processar e responder a consultas de pesquisa complexas, usando dados multimodais (texto, imagens e vídeo) em vários idiomas.
Essa mudança foi especialmente útil para áreas complexas como saúde, viagens e e-commerce, onde as consultas frequentemente exigem informações detalhadas e contextuais.
Como profissionais de marketing devem responder a essas atualizações
Cada atualização do Google traz mudanças nas classificações, impressões e engajamento dos usuários.
Analisar essas variações pode ajudar a entender melhor as prioridades do Google, fornecendo pistas valiosas sobre o que se considera “conteúdo de qualidade”.
As diretrizes para avaliadores de qualidade do Google são um recurso essencial para entender os padrões desejados.
Estratégias recomendadas incluem:
- Monitorar métricas-chave: observe impressões, taxas de cliques e classificações para medir os impactos das atualizações.
- Desempenho de benchmark: compare métricas antes e depois de cada atualização para identificar possíveis áreas afetadas.
- Aprimoramento da qualidade do conteúdo: foque na profundidade, autoridade e relevância do conteúdo.
- Adaptação constante de SEO: atualize o conteúdo e o SEO técnico com base nas novas diretrizes e no feedback dos usuários.
As atualizações do algoritmo do Google representam uma oportunidade contínua para profissionais de marketing digital melhorarem suas estratégias.
Ao focar em qualidade, autenticidade e experiência do usuário, é possível alinhar o conteúdo aos padrões de qualidade do Google, proporcionando aos visitantes uma experiência positiva e confiável.
Adapte-se continuamente e tenha em mente o foco do Google na experiência do usuário, para assim, maximizar a visibilidade e o impacto de suas iniciativas de marketing digital.
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