A série americana da Netflix, ‘Stranger Things’, está de volta para sua quinta e última temporada.
O seriado traz uma narrativa épica, nostalgia e imagens de produtos da década de 1980 perfeitamente posicionadas. Esse fato transformou ‘Stranger Things’ em um ícone gigantesco da cultura pop.
O universo alternativo da série, apelidado de “Mundo Invertido”, deixou de ser apenas uma dimensão fictícia e se tornou um investimento para marcas que buscam alcançar a base de fãs leais da série e sua crescente presença nas redes sociais.
Desde sua estreia em 2016, Stranger Things ganhou um impacto que ultrapassou o público tradicional.
Cada nova temporada gerou novas ondas de engajamento dos fãs, tendências virais e colaborações entre diferentes setores.
A temporada final estreia sendo a maior e mais envolvente coleção de parcerias de marcas da história do programa, abrangendo diversos departamentos.
Para entender como Stranger Things continua a repercutir positivamente entre o público e as marcas, é necessário analisar como esse universo de marketing evoluiu desde sua estreia.
Como o universo de Stranger Things mudou ao longo do tempo
Lançada em julho de 2016, a série atraiu a atenção de 8,2 milhões de usuários assinantes da Netflix nos seus primeiros 16 dias na plataforma. Desde então, a série se tornou um fenômeno social com uma legião global de fãs de todos os perfis.
Na divulgação da última temporada, o teaser conquistou 26 milhões de visualizações em quatro meses.
À medida que o universo evoluiu, também prosperou a forma como os espectadores interagem com ele. As redes sociais, muito mais presentes hoje do que no lançamento da série, tornaram-se um elemento essencial para o engajamento dos fãs e para a construção da marca.
O público que cresceu junto com a série recorre a plataformas como TikTok, Instagram, X e Reddit para analisar teorias, criar memes e alimentar comunidades online prósperas.
Esse engajamento constante mantém Stranger Things vivo em diversas plataformas, chegando até mesmo a eventos presenciais, e abriu caminho para parcerias inovadoras com outras marcas, que aproveitam diretamente esse impulso.
Como as colaborações entre marcas aumentam o buzz?
O conceito de parcerias estratégicas entre marcas em Stranger Things existe desde o início.
Na primeira temporada, os waffles Eggo e o Kentucky Fried Chicken (KFC) entraram na série para torná-la mais autêntica e, ao mesmo tempo, impulsionar o marketing. Essas iniciativas mutuamente benéficas estão perfeitamente integradas ao cenário, à trama e até mesmo ao roteiro.
Baseadas na colaboração criativa, em vez de táticas promocionais ou espaços publicitários pagos isoladamente, essas parcerias impulsionam a narrativa e o reconhecimento da marca de uma forma orgânica.
Algumas marcas parceiras não apenas aparecem na própria série, mas também criaram campanhas digitais e estratégias de mídia social em conjunto com Stranger Things, o que ampliou exponencialmente o interesse do público.
Um exemplo disso é a Coca Cola.
A marca revisitou o fiasco da “Nova Coca-Cola” de 1985, aproveitando o contexto dos anos 80 de Stranger Things para revisitar esse episódio, colocando o produto no centro de algumas cenas da série.
Na terceira temporada, os personagens são vistos apreciando a “Nova Coca-Cola” e há uma referência irônica à rejeição dos consumidores à nova bebida em 1985.
Além de gerar repercussão para a marca dentro do próprio programa, a Coca-Cola lançou uma edição limitada da New Coke, o que rendeu à marca cerca de US$ 1,5 milhão em valor publicitário com essa iniciativa.
O futuro do marketing de entretenimento
Stranger Things tornou-se uma referência de como o entretenimento pode moldar a cultura, o comércio e o envolvimento do consumidor.
Por meio de suas parcerias, a franquia demonstrou como construir relevância a longo prazo, expandir a narrativa para diversos setores, transformar elementos ficcionais em produtos do mundo real e criar ativações imersivas de varejo e experiências que impactam diferentes gerações.
As estratégias de marketing representam um novo padrão para marcas do entretenimento, e a 5ª temporada comprova que esse modelo está ganhando cada vez mais força.
O que os profissionais de marketing podem aprender com o marketing de Stranger Things?
- Construa parcerias que alinhem naturalmente com a sua marca e com a história que você está explorando.
- Use a nostalgia de forma intencional, recorrendo a elementos retrô apenas quando eles tiverem ressonância com seu público.
- Expanda a narrativa por meio de design, experiências ou conexões com os personagens.
- Utilize ferramentas digitais interativas para criar participação ativa.
- Ofereça pontos de contato tangíveis, desde produtos de edição limitada até experiências pop-up imersivas.
- Aproveite as plataformas impulsionadas pela comunidade, participando da criatividade gerada pelos fãs.
- Amplie estrategicamente o entusiasmo com criativos antes do lançamento.
Este conteúdo é uma tradução adaptada do artigo original publicado pelo Digital Marketing Institute.
