Fazer com que o seu conteúdo atinja o público certo é o objetivo de qualquer profissional de marketing digital.
O desafio não está apenas em criar conteúdo relevante e bem-escrito, mas também em garantir que ele seja encontrado tanto por pessoas quanto pelos algoritmos.
Afinal, um conteúdo, mesmo incrível, pode ser invisível se não for descoberto pelos motores de busca ou pelas plataformas sociais. Aqui entram os pilares de conteúdo.
Os pilares de conteúdo são os temas centrais que estruturam toda a sua estratégia de marketing de conteúdo.
São eles que ajudam a aumentar o tráfego orgânico, melhorar a autoridade da marca, gerar conversões e aumentar a classificação SEO.
Neste artigo, vamos explorar:
- O que são pilares de conteúdo?
- Qual é a diferença entre pilares de conteúdo e Topic Clusters?
- Como construir pilares de conteúdo eficazes?
- Exemplos de marcas que dominam o uso de pilares de conteúdo.
O que são pilares de conteúdo?
Pilares de conteúdo são os tópicos centrais em torno dos quais todo o seu conteúdo será agrupado.
Eles devem ser diretamente relacionados aos principais produtos, serviços ou valores da sua empresa.
Ao criar conteúdo em torno desses pilares, você demonstra autoridade no setor e otimiza para os algoritmos de busca.
Por exemplo, se uma empresa vende ferramentas de jardinagem, alguns pilares de conteúdo poderiam ser:
- Jardinagem sustentável
- Melhores práticas de cultivo
- Manutenção de ferramentas de jardim
Esses pilares abrangem temas que têm relevância direta para o público e para os produtos ou serviços oferecidos.
Por que os pilares de conteúdo são importantes?
Os pilares de conteúdo são essenciais por diversos motivos. Primeiramente, eles ajudam sua marca a ser percebida como autoridade em seu setor.
Ao focar em tópicos específicos e produzir conteúdo profundo, você demonstra conhecimento e construção de credibilidade.
Além disso, criar pilares de conteúdo permite que você:
- Organize e vincule seu conteúdo de forma mais eficaz
- Aumente o tempo de permanência no site
- Atraia backlinks de alta qualidade
- Direcione o tráfego orgânico de maneira estratégica
- Melhore a classificação SEO ao cobrir tópicos amplamente pesquisados
Ao criar conteúdo relevante e otimizado em torno de temas importantes, você se alinha com os fatores de classificação dos motores de busca, como o EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) do Google.
Isso gera não apenas mais tráfego, mas também engajamento e conversão.
Pilares de conteúdo vs Topic Clusters — Qual é a diferença?
Muitas pessoas confundem pilares de conteúdo com topic clusters, o que pode ser um erro comum, já que ambos desempenham papéis importantes na estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, há uma distinção clara entre os dois conceitos.
Os pilares de conteúdo são os temas principais que você deseja abordar de maneira abrangente.
Esses temas estão diretamente relacionados à sua marca e servem como as bases de toda a sua estratégia de conteúdo.
Já os topic clusters são os subtópicos que gravitam em torno de um pilar principal.
Eles oferecem uma oportunidade de aprofundar aspectos específicos do pilar de conteúdo, permitindo a criação de um ecossistema de links internos que conectam cada cluster ao conteúdo do pilar.
Por exemplo, se o pilar de conteúdo de uma empresa de móveis for “Móveis de Exterior”, um cluster de tópicos poderia incluir conteúdos como:
- Como escolher móveis de pátio duráveis
- Os melhores materiais para móveis de exterior
- Como proteger móveis de jardim contra intempéries
Esses subtemas são mais detalhados e complementam o pilar de conteúdo, ajudando a aumentar a autoridade da página principal e a melhorar sua classificação SEO.
Como construir pilares de conteúdo eficazes
A construção de pilares de conteúdo envolve algumas etapas essenciais para garantir que sua estratégia seja robusta e eficaz.
Abaixo estão os principais passos que você pode seguir:
1. Entenda seu público-alvo
O primeiro passo para criar qualquer estratégia de conteúdo é entender seu público-alvo.
- Quem são eles?
- Quais são suas necessidades e problemas?
- O que eles estão buscando em termos de informações e soluções?
As respostas para essas perguntas vão orientar a escolha dos pilares de conteúdo mais relevantes para sua marca.
Revisitar as personas de comprador da sua empresa pode ser um ótimo ponto de partida.
Se você ainda não tem personas definidas, este é o momento ideal para desenvolvê-las, utilizando pesquisas de mercado, entrevistas e dados de comportamento de clientes.
2. Realize uma pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial na construção de pilares de conteúdo, especialmente porque você deseja que o conteúdo seja encontrado facilmente pelos motores de busca.
Utilizar ferramentas de SEO como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pode ajudar a identificar palavras-chave que têm um alto volume de busca, mas que também são relevantes para o seu público e sua marca.
Considere fatores como o volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave e a intenção de busca ao selecionar suas palavras-chave principais.
3. Organize suas ideias em pilares e clusters
Com base nas pesquisas de palavras-chave e no entendimento das dores do seu público, agora é hora de organizar suas ideias em pilares de conteúdo e topic clusters.
Lembre-se de que cada pilar deve ser um tema abrangente e central para o seu negócio, enquanto os topic clusters podem aprofundar aspectos específicos.
4. Crie conteúdo de valor
Após identificar seus pilares de conteúdo, o próximo passo é produzir conteúdo de alta qualidade em torno desses temas.
O conteúdo deve ser abrangente, respondendo a perguntas importantes e fornecendo insights úteis.
Além disso, certifique-se de que cada cluster de tópico se vincule ao conteúdo do pilar principal, criando uma estrutura interna de links que fortaleça o SEO.
5. Atualize e otimize regularmente
Uma estratégia de conteúdo de sucesso não é estática. Você precisará revisar e atualizar regularmente seus pilares de conteúdo para garantir que eles continuem relevantes e eficazes.
Isso pode envolver a inclusão de novos links, a atualização de informações ou até a criação de novos topic clusters à medida que surgem novas tendências e demandas.
Como usar IA para desenvolver pilares de conteúdo
As ferramentas de inteligência artificial (IA) estão desempenhando um papel cada vez mais importante no desenvolvimento de estratégias de conteúdo.
Elas podem ajudar desde a geração de ideias iniciais até a criação de rascunhos completos.
Ferramentas como ChatGPT, Jasper e SurferSEO são amplamente utilizadas por profissionais de marketing para gerar conteúdo otimizado com base em prompts específicos.
Aqui estão algumas maneiras de como você pode usar IA para desenvolver seus pilares de conteúdo:
1. Brainstorm de tópicos
Se você está enfrentando bloqueio criativo, a IA pode ajudar. Ferramentas como o ChatGPT podem gerar uma lista de ideias de conteúdo com base em um tema principal.
Por exemplo, se você quer criar conteúdo sobre “Sustentabilidade em Design de Interiores”, pode pedir à IA sugestões de pilares e subtópicos que exploram diferentes ângulos dessa temática.
2. Redação de rascunhos
Depois de selecionar seus pilares de conteúdo, a IA pode gerar rascunhos de postagens.
No entanto, é importante lembrar que, enquanto a IA pode fornecer um ponto de partida, o toque humano é fundamental para garantir que o conteúdo reflita a voz da marca e tenha um tom envolvente.
3. Otimização de SEO
Ferramentas de IA também podem auxiliar na otimização de SEO, sugerindo palavras-chave, formatos de título e até a estrutura interna de links.
Isso pode ser extremamente útil para garantir que seu conteúdo atenda aos padrões de SEO sem comprometer a qualidade.
3 grandes exemplos de pilares de conteúdo
Agora que já discutimos como criar uma estratégia de pilares de conteúdo, vejamos alguns exemplos práticos de marcas que utilizam pilares de forma eficaz para impulsionar sua estratégia de marketing.
1. Patagonia
Pilares de Conteúdo: Estilo de vida ao ar livre, sustentabilidade, ativismo ambiental
A Patagonia é uma marca reconhecida por seu forte compromisso com a sustentabilidade e o ativismo ambiental.
Seus pilares de conteúdo refletem esses valores, com postagens e campanhas que abordam desde a importância de proteger o meio ambiente até o uso de materiais sustentáveis em seus produtos.
Isso não apenas atrai consumidores conscientes, mas também alavanca a autoridade da marca em seu setor.
2. Dove
Pilares de Conteúdo: Beleza, autoestima, inclusão
A Dove é uma marca de beleza amplamente conhecida por suas campanhas focadas em autoestima e inclusão.
Esses pilares de conteúdo são consistentes em todas as suas campanhas de marketing, ajudando a criar uma identidade de marca que ressoa com consumidores em todo o mundo.
3. Innocent Drinks
Pilares de Conteúdo: Bebidas saudáveis, comunidade, sustentabilidade
A Innocent Drinks usa seus pilares de conteúdo para enfatizar seu compromisso com a saúde e a sustentabilidade.
Suas campanhas envolvem tanto o bem-estar dos consumidores quanto a proteção ao meio ambiente, criando uma comunidade engajada em torno da marca.
Criar uma estratégia de pilares de conteúdo é uma maneira poderosa de otimizar o marketing de conteúdo e o SEO.
Ao definir temas centrais e organizar seu conteúdo em torno deles, você garante que está cobrindo tópicos relevantes de forma abrangente, o que não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece sua autoridade online.
Além disso, ao utilizar ferramentas como a IA, você pode tornar o processo mais eficiente e estratégico.
Incorporar os pilares de conteúdo em sua estratégia digital é um investimento que trará benefícios de longo prazo em termos de visibilidade, engajamento e conversões.
FAQs
O que são pilares de conteúdo?
Pilares de conteúdo são os temas principais em torno dos quais sua estratégia de marketing de conteúdo é construída. Eles servem como o núcleo de seu conteúdo, abordando tópicos amplos e relevantes para o seu público.
Qual a diferença entre um pilar de conteúdo e um topic clusters?
Os pilares de conteúdo são temas amplos, enquanto os topic clusters são subtemas relacionados que detalham aspectos específicos do pilar principal. Juntos, eles formam uma rede de links internos que fortalecem a autoridade da página.
Como os pilares de conteúdo ajudam no SEO?
Pilares de conteúdo ajudam no SEO ao estruturar seu conteúdo de maneira lógica e vinculada internamente, aumentando a relevância dos temas e melhorando sua posição nos motores de busca.
Quantos pilares de conteúdo devo ter?
Recomenda-se que você tenha entre 3 a 5 pilares de conteúdo, para garantir que sua estratégia seja focada e eficaz.
Como usar IA para criar pilares de conteúdo?
Ferramentas de IA podem ajudar a gerar ideias para pilares de conteúdo, redigir rascunhos e otimizar seu conteúdo para SEO, facilitando o processo criativo.
Por que os pilares de conteúdo são importantes?
Eles são fundamentais para construir autoridade, aumentar o tráfego orgânico e criar um ecossistema de conteúdo bem estruturado que engaja o público e melhora a classificação SEO.