Os backlinks – também conhecidos como links externos -, continuam sendo uma das estratégias mais eficazes para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, reforçar a autoridade de um site e ampliar seu alcance orgânico.
No entanto, é crucial entender que nem todos os backlinks oferecem o mesmo valor.
Enquanto alguns poucos backlinks de alta qualidade podem causar um grande impacto, dezenas de backlinks de baixa qualidade podem ter pouco efeito ou até prejudicar a classificação de um site.
Explorar o que diferencia um backlink de alta qualidade e identificar os três elementos essenciais que tornam esses links poderosos pode ajudar sua estratégia de SEO a atingir novos patamares.
Então, vamos examinar o que torna um backlink de alta qualidade!
O que são backlinks?
Antes de avançar, é útil lembrar o que são backlinks.
Essencialmente, backlinks são links de um site para outro.
Eles servem como “votos de confiança” e, quando provenientes de sites de alta qualidade, sinalizam aos motores de busca que o conteúdo de um site é valioso e confiável.
Essa confiança se traduz em uma melhor classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs), promovendo uma presença online mais forte.
Os três níveis de backlinks
Aos olhos do Google, existem três níveis de backlinks: baixa qualidade, média qualidade e alta qualidade.
O Google classifica backlinks de baixa qualidade como spam. Esses são backlinks gerados de maneira artificial, frequentemente associados a práticas de spam e são contra as diretrizes do Google.
Já os backlinks de qualidade média, são links legítimos que agregam valor, geralmente de sites de médio alcance e mais fáceis de serem conquistados em comparação aos backlinks de alta qualidade.
Por fim, os backlinks de alta qualidade são altamente respeitáveis, provenientes de sites com forte autoridade e padrões editoriais rigorosos. Eles têm um impacto positivo que aumenta a relevância e autoridade do seu site.
Quais são os três elementos principais dos backlinks de alta qualidade?
Backlinks de alta qualidade possuem algumas características comuns que os tornam valiosos para os mecanismos de busca e os usuários.
Especialistas em SEO identificam três elementos principais que contribuem para a efetividade de um backlink: naturalidade, respeitabilidade e relevância.
1. Naturalidade
Um backlink natural é aquele obtido sem manipulação ou troca de valores.
Os proprietários dos sites escolhem, de forma voluntária, linkar para o seu conteúdo porque ele é genuinamente útil para o público.
Essa “naturalidade” no link confere autenticidade e é amplamente valorizada pelos motores de busca.
Quais são os riscos de backlinks não naturais para o seu SEO?
Diferente dos backlinks naturais, links pagos ou manipulados violam as diretrizes do Google.
Esses backlinks geralmente têm a intenção de enganar os motores de busca para dar a impressão de que um site tem uma boa reputação e autoridade.
No entanto, ao detectar práticas não naturais, o Google pode ignorar esses backlinks, prejudicando o SEO, e até mesmo aplicar sanções severas ao site.
Consequentemente, uma estratégia eficaz é focar na criação de conteúdos que gerem interesse genuíno de outros sites, incentivando backlinks espontâneos e de alto valor.
2. Respeitabilidade
Além de naturais, os backlinks precisam ser confiáveis e respeitáveis, vindo de fontes com uma boa reputação.
Aqui, entra em cena o algoritmo PageRank do Google, que mede a importância e a reputação das páginas com base na qualidade e quantidade de backlinks que recebem.
Em geral, quanto maior a reputação do site que cria o backlink, mais valor ele passa.
PageRank e a importância da reputação
O Google costumava divulgar uma métrica para PageRank, mas parou de fazê-lo para evitar manipulações.
Hoje, ferramentas como Moz e Ahrefs oferecem métricas similares, como Page Authority e URL Rating, que ajudam a estimar a força e a confiabilidade de um backlink. Essas métricas auxiliam na criação de uma estratégia robusta de backlinks, fortalecendo o perfil do site.
Moz Page Authority (PA): indica a probabilidade de uma página específica se classificar bem nos SERPs.
Ahrefs URL Rating (UR): mede a força do perfil de backlink de uma URL específica.
Ambas são alternativas eficazes para avaliar a qualidade de um link, funcionando como referências valiosas para SEO.
Essas métricas avaliam tanto a força quanto a credibilidade dos links, auxiliando na construção de uma estratégia robusta que fortaleça o perfil de backlink de um site.
Entendendo o Atributo Rel no HTML
Para analisar a reputação de um link, é importante entender o uso do atributo rel no HTML.
O Google e outros motores de busca consideram os valores nofollow, sponsored e ugc (conteúdo gerado pelo usuário) como indicativos de links que podem não transferir autoridade.
Links sem esses atributos, chamados de dofollow, transmitem mais valor e são os preferidos para SEO.
No entanto, links nofollow e ugc ainda podem ser úteis para a estratégia de backlink, dependendo do contexto e do site que os utiliza.
3. Relevância
Relevância é um dos fatores-chave para um backlink de alta qualidade.
Isso significa que o conteúdo do site que referencia o seu é relacionado ao tópico do seu site.
Backlinks de páginas e domínios relevantes indicam aos motores de busca que seu site é confiável em determinado nicho, aumentando sua visibilidade para o público certo.
Se você administra um site de fitness e recebe um backlink de um blog de saúde que linka para um artigo sobre “Dicas para corrida de 5 km”, esse backlink é altamente relevante para o seu nicho.
A relevância tanto da página quanto do domínio reforça a conexão temática e ajuda o Google a entender a especialidade do seu site.
A importância do texto âncora
Outro elemento que contribui para a relevância de um backlink é o texto âncora utilizado no link.
O texto âncora é uma descrição breve do conteúdo da página vinculada, ou seja, a palavra ou frase que contém o link, e serve como um sinal importante para o Google.
Por exemplo, um texto âncora como “treinamento de maratona em seis meses” em um site de fitness indica ao Google que a página é sobre treinamento para maratonas, ajudando a página a se classificar para palavras-chave relacionadas.
Equilíbrio entre relevância e reputação
Nem sempre é possível obter backlinks que atendam a todos os critérios de relevância e reputação.
No entanto, backlinks de sites com menor autoridade, mas contextualizados, ainda podem agregar valor.
Um exemplo seria um backlink de um site de notícias empresariais que, embora não seja totalmente relevante para o setor de fitness, linka para seu conteúdo em uma matéria sobre saúde e bem-estar.
A dica é buscar o equilíbrio, priorizando backlinks de alta qualidade, mas aproveitando todos os links que respeitem as diretrizes do Google
Em resumo, backlinks de alta qualidade são aqueles que possuem naturalidade, respeitabilidade e relevância.
Esses três pilares formam a base de uma estratégia de backlink eficaz, impulsionando o SEO e aumentando a visibilidade orgânica de um site.
Embora backlinks de qualidade média possam também fornecer valor, o objetivo deve ser sempre evitar links de baixa qualidade, que podem prejudicar a reputação do site.
Ao focar em backlinks autênticos e vindos de sites respeitáveis e relevantes, você poderá construir uma presença digital robusta e duradoura.
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FAQs
O que é um backlink natural?
Um backlink natural ocorre quando um site decide, espontaneamente, linkar para outro porque considera o conteúdo útil para seus leitores, sem qualquer tipo de incentivo ou manipulação.
Por que a relevância é importante para backlinks?
A relevância indica ao Google que o conteúdo é pertinente para o tema em questão. Backlinks de sites que tratam de assuntos semelhantes melhoram a posição nos resultados de busca para as palavras-chave do tópico.
Qual é o papel do PageRank no SEO?
O PageRank mede a importância de uma página com base na qualidade e quantidade de links que ela recebe. Embora o Google não divulgue mais essa métrica, ela ainda é uma base importante para entender a autoridade de um link.
O que significa o atributo ‘rel’ em backlinks?
O atributo rel é utilizado para indicar aos mecanismos de busca como o link deve ser tratado. Nofollow, sponsored e ugc são valores que controlam a transmissão de autoridade.
Backlinks de baixa qualidade prejudicam o SEO?
Sim. Links de baixa qualidade ou considerados como spam podem prejudicar o SEO de um site e resultar em penalidades do Google.
Qual é a diferença entre backlinks ‘dofollow’ e ‘nofollow’?
Backlinks ‘dofollow’ passam autoridade de um site para outro, enquanto ‘nofollow’ são links que indicam aos mecanismos de busca para não transmitirem essa autoridade.
