Como transformar a magia do Natal em marketing de qualidade durante o ano todo
O Natal é uma das datas mais importantes do ano, tanto para os cristãos que celebram o nascimento de Jesus Cristo, quanto para os comerciantes que aproveitam o aumento do consumo e da demanda por produtos e serviços.
Porém, como o Natal se tornou essa festa tão popular e lucrativa? E qual foi o papel do marketing nessa transformação?
A história do Natal
O Natal tem suas origens nas festas pagãs que celebravam o solstício de inverno. No início do século IV, o papa Júlio I estabeleceu o dia 25 de dezembro como o dia do nascimento de Jesus Cristo.
Assim, o Natal incorporou elementos de diversas tradições e culturas, como a árvore de Natal, o presépio e a guirlanda, por exemplo.
Com o avançar dos séculos, o Natal foi se tornando uma data cada vez mais popular. Foi aí que, no século XIX, o Natal começou a ganhar os contornos que conhecemos hoje, graças à influência de escritores, artistas e publicitários.
Obras que revolucionaram a literatura e o espírito da comemoração natalina
Um dos responsáveis pela popularização do Natal foi o escritor inglês Charles Dickens. Em 1843, ele publicou o livro “Um Conto de Natal”, que narra a história de Ebenezer Scrooge, um homem avarento que é visitado por três fantasmas na véspera de Natal e aprende o valor da generosidade, da bondade e do espírito natalino.
Como bem sabemos, essa época do ano é bem comum que canais de televisão exibem filmes que têm o Natal como tema central de suas histórias. Dito isso, é quase impossível achar alguém que não tenha assistido “O Grinch”, filme de 2000, estrelado por Jim Carrey.
Na verdade, o que poucos sabem é que a história que originou esta produção é um clássico da literatura infantil chamado Como o Grinch roubou o Natal (How the Grinch stole Christmas, no original), de 1957, escrito por Dr. Seuss, pseudônimo do escritor e cartunista americano Theodor Seuss.
Papai Noel: a evolução de um ícone do Natal
Outro personagem que teve um papel fundamental na construção do imaginário do Natal foi o Papai Noel, ou Santa Claus, como é chamado em inglês.
A figura do bom velhinho que distribui presentes para as crianças na noite de Natal tem origem em São Nicolau, um bispo turco que viveu no século IV e que era conhecido por sua caridade e por seu hábito de deixar moedas de ouro nas meias dos pobres.
Ao longo dos séculos, a lenda de São Nicolau se misturou com outras lendas e tradições de diferentes países, como a do Pai Natal na França, a do Sinterklaas na Holanda e a do Father Christmas na Inglaterra.
Todavia, foi nos Estados Unidos (quem diria?) que o Papai Noel ganhou a aparência e o estilo que o tornaram famoso no mundo todo!
Em 1823, o poeta Clement Clarke Moore escreveu o poema “Uma Visita de São Nicolau”, que descreve o Papai Noel como um homem gordinho, alegre e bondoso, que viaja em um trenó puxado por oito renas e que entra nas casas pela chaminé.
Foi aí que, 58 anos mais tarde, o cartunista Thomas Nast ilustrou o poema e deu ao Papai Noel as cores vermelha e branca, inspirado na bandeira americana.
Campanhas de marketing natalinas históricas
O grande responsável pela popularização do Papai Noel foi a empresa de refrigerantes Coca-Cola, que em 1931 contratou o ilustrador Haddon Sundblom para criar uma campanha publicitária para o Natal.
Sundblom se baseou no poema de Moore e nas ilustrações de Nast para criar um Papai Noel simpático, sorridente e vestido com as cores da marca. A campanha foi um sucesso e consolidou a imagem do Papai Noel como um ícone do Natal e da Coca-Cola.
O espírito natalino e suas influencias no marketing
Ao longo da leitura, você tem percebido que o Natal é uma ótima oportunidade para impulsionar negócios com estratégias de marketing criativas e eficientes. Dessa forma, torna-se uma fonte inesgotável de ideias que podem te inspirar em:
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