A chegada de Lady Gaga ao Brasil para o megashow gratuito em Copacabana, marcado para 3 de maio de 2025, movimentou o país muito antes do primeiro acorde.
Com regras contratuais rígidas, limitações de exposição e comparações inevitáveis com o sucesso de Madonna em 2024, o evento se tornou um verdadeiro estudo de caso em Marketing Digital.
A seguir, exploramos três lições valiosas que as marcas podem extrair dessa experiência única.
Lição 1: Quando Não se Pode Dizer “Lady Gaga”, a Criatividade Fala Mais Alto
As cláusulas contratuais do evento impuseram restrições severas: nem os patrocinadores oficiais poderiam usar o nome “Lady Gaga” em suas campanhas. Para todos restou apenas criatividade.
Alguns recorreram a paródias, alusões sutis e estratégias de guerrilha para se associarem ao evento sem infringir os direitos de uso de imagem e conteúdo.
Essa situação ressalta a importância de compreender os limites legais no uso de propriedades intelectuais e a necessidade de inovação para contorná-los.
SAIBA MAIS SOBRE DIREITOS AUTORAIS DE CONTEÚDO:
Vamos à lição 2?
Lição 2: A Invisibilidade nas Redes: O Preço de Não Estar Presente
Ao contrário do show de Madonna em 2024, que contou com ampla exposição de marcas como Itaú e Heineken, o evento de Lady Gaga, embora também patrocinado por grandes marcas no ‘Todo Mundo no Rio’, apresentou um comportamento diferente: a discrição por cláusulas contratuais.
Essa ausência de visibilidade pode resultar em menor engajamento nas redes sociais, crescimento reduzido de seguidores e oportunidades perdidas de fortalecimento de marca.
A lição aqui é clara: a presença estratégica e visível em eventos de grande porte é crucial para maximizar o retorno sobre o investimento em Marketing Digital.
Para ter uma noção, a cantora Madonna experimentou um crescimento significativo em suas redes sociais durante sua passagem pelo Brasil. Segundo o jornal O Globo, a cantora ganhou cerca de 500 mil seguidores no Instagram em apenas cinco dias após sua chegada ao país para o show em Copacabana.
Lição 3: A Importância de uma Comunicação Forte e Estratégica
A falta de uma campanha de Marketing Digital robusta e visível ao grande público pode limitar o alcance e o impacto de um evento. No caso do show de Lady Gaga, a ausência de uma comunicação forte pode ter contribuído para um público menos engajado e uma menor repercussão nas redes sociais.
Investir em estratégias de comunicação eficazes e bem direcionadas é essencial para garantir que o público-alvo seja alcançado e engajado de maneira significativa.
Para se ter uma ideia da importância desse investimento, em 2024, o investimento em marketing digital no Brasil ultrapassou, pela primeira vez, o destinado à TV aberta, alcançando R$ 35 bilhões.
Segundo a PropMark, as projeções para 2025 apontam para valores entre R$ 37 bilhões e R$ 42 bilhões, com um crescimento anual estimado entre 5% e 10%.
Dados que Falam: O Impacto Econômico e Midiático
Apesar das limitações, o anúncio do show de Lady Gaga já gerou mais de US$ 46 milhões em publicidade gratuita para o Rio de Janeiro, com menções em mais de 800 veículos de mídia e alcance estimado de 3,4 bilhões de pessoas.
Além disso, houve um aumento significativo na demanda turística, com buscas por voos e hospedagens disparando em países como Argentina e Chile.
Aplicando as Lições no Dia a Dia do Marketing
O evento de Lady Gaga no Brasil oferece insights valiosos para profissionais de Marketing Digital:
Respeito às Regras: Compreender e respeitar os direitos de uso de imagem e conteúdo é fundamental.
Criatividade nas Restrições: Limitações podem ser oportunidades para inovação e diferenciação.
Importância da Visibilidade: Estar presente de forma estratégica e visível é crucial para o sucesso de campanhas.
Comunicação Eficaz: Investir em estratégias de comunicação bem planejadas e executadas é essencial para engajar o público e maximizar o impacto.
Em um cenário cada vez mais competitivo, essas lições são fundamentais para marcas que desejam se destacar e criar conexões significativas com seu público.
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